Správa PPC reklamy

PPC systémy Sklik, AdWords.

Co je ppc?

V dnešní digitální době asi není nikdo, kdo by nepoužíval internet. Používáme ho denně k získání informací nebo zábavě. S rozvojem chytrých mobilních telefonů a mobilního internetu máme možnost vyhledávání téměř kdekoli a kdykoli.

Tyto skutečnosti dávají všem obchodním společnostem neuvěřitelné možnosti k oslovení svých potenciálních zákazníků. Internetové vyhledávače o této skutečnosti moc dobře ví a vyvinuli své inzertní systémy. Nejznámější je Google AdWords a Seznam Sklik. Tyto systémy fungují na tzv. PPC systému. Zkratka anglických slov „Pay Per Click“, v překladu „Platba za klik“. V praxi to znamená, že inzerent zaplatí až po kliknutí návštěvníkem na reklamu.

Textové reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání pouze na inzerentem zvolená klíčová slova. Inzerent má tedy plně pod svou kontrolou, kdy se jeho reklama zobrazí.

Kolik zaplatím za PPC reklamu?

Jak je výše uvedeno, platíme pouze za jednotlivé kliknutí na reklamu. Jaká je ale tato cena? Odpověď na tuto otázku není zcela jednoduchá. Nelze totiž jednoznačně říci, jestli je to 1 Kč nebo 100 Kč. U každého klíčového slova a každé reklamy je to jiné. Dokonce se částka mění i při každém novém vyhledávání. Inzerent pouze nastavuje tzv. max.CPC, to znamená maximální cenu, kterou je ochoten za klik zaplatit. Tím dává systému jasně najevo, kolik může maximálně při kliknutí systém utratit.

Skutečná cena za proklik se určuje v otevřené aukci. Do aukce vstupují všichni vaši konkurenti na dané klíčové slovo a teprve podle vypočítaného „skóre kvality“ se určuje pozice jednotlivých reklam a tím i konečná cena za proklik. Pokud se chcete dozvědět více, detaily naleznete zde.

Výhody PPC systémů

Výhody inzertních systémů jsou nesporné. Dokážeme oslovit doslova milióny potenciálních zákazníků, po celém světě, přivést je na náš web a ukázat naši nabídku služeb či produktů. Pokud vlastníme nějaký eshop, rovnou své produkty prodáváme.

Čím více lidé používají internet, tím více jim můžeme nabídnout. Zákazníky můžeme reklamou oslovit téměř kdekoli, reklamy jsou čím dál propracovanější a snahou je tvořit reklamy co nejrelevantnější.

Správa ppc reklamy

Současné systémy nabízejí reklamy ve vyhledávací síti a v obsahové síti. Můžeme své výrobky prezentovat textovými reklamami nebo grafickými bannery. Stejně jako vše okolo nás se zdokonaluje a vylepšuje. Tak i systémy PPC přináší každý den něco nového. Remarketing, retargeting, dynamické reklamy, cenové porovnávače, produktové kampaně, video atd. Vytvoření takových kampaní, nastavení a optimalizaci si dnes vyžaduje specialistu, který prochází důkladnými školeními a certifikacemi a má praxi s PPC systémy.



Doporučené postupy

Nastavení kampaně

Nastavte si správné regionální cílení. Pokud poskytujete své služby pouze ve svém bydlišti, nemá cenu inzerovat v celé republice. Pokud nemáte web optimalizovaný pro mobilní zařízení, raději si inzerci na těchto zařízení vypněte.

Nastavení reklamních sestav

Pokud poskytujete více rozdílných služeb, nastavte si pro každou službu reklamní sestavu zvlášť. Budete mít lepší přehled o tom, jak si která vede a kolik jste do propagace investovali. U každé reklamní sestavy si nastavujete vždy maximální cenu z proklik.

Nastavení klíčových slov

Klíčová slova vybírejte velmi pečlivě. Někdy méně, je více. Pokud máte malý rozpočet používejte klíčová slova pouze v přesné a frázové shodě. Výkon tak budete mít vždy pod kontrolou. Volná shoda poskytuje sice větší výkon klíčových slov, ale při vyšší míře nerelevantních vyhledávacích dotazů. Volná shoda je náročná na optimalizaci. Neměli byste také zapomenout na vylučující klíčová slova. To jsou slova, která zabraňují zobrazování některých nerelevantních dotazů.

Konzultace zdarma. Pokud se chystáte inzerovat na některém vyhledávači či máte již svou kampaň připravenou a potřebovali byste s něčím poradit,
neváhejte a obraťte se na nás. Poradíme a pomůžeme.

Správa ppc reklamy Autor: Martin Tomanek